Juwelier Vever verzichtet auf synthetische Diamanten
EXKLUSIV – Dieses berühmte französische Haus aus dem 19. Jahrhundert, das vor vier Jahren von Mitgliedern der siebten Generation neu eröffnet wurde, ändert seinen Ansatz und verwendet ab dem 1. Oktober recycelte Natursteine. Dies ist ein weiterer Schritt in der Entwicklung von im Labor gezüchteten Brillanten.
Seit dem Relaunch der Marke im Jahr 2021 dient Vevers Beispiel den Befürwortern synthetischer Diamanten als Argument. Dass ein Juwelier dieses Kalibers, der die Geschichte des Schmucks – insbesondere im 19. und frühen 20. Jahrhundert – mit seiner Kreativität und seinem Sinn für Innovation geprägt hat, sich für eine Renaissance entschied, indem er seinen Schmuck mit künstlichen Steinen besetzte, bestätigte das Potenzial dieser Schmucktechnologie. Wir wetten, dass die Diskussion nun die Seiten wechseln wird: Ab morgen früh, dem 1. Oktober, vollzieht die Marke einen strategischen Wandel und ersetzt alle Kollektionen in ihren Schaufenstern und auf ihrer Website durch Modelle, die mit recycelten Naturdiamanten verziert sind. „ Alle neuen Stücke werden jetzt mit dieser Art von Brillanten hergestellt, und wir haben außerdem alle unsere Lagerbestände mit Naturedelsteinen wiederhergestellt, entkleidet und neu zusammengestellt “, erklärt Camille Vever.
Man sollte nicht vergessen, dass die Zeichen für den Markt für synthetische Diamanten seit einigen Monaten schlecht stehen. Der Pariser Spezialist Courbet wurde unter Konkursverwaltung gestellt, ebenso wie sein Lieferant Diam Concept (beide wurden einst von Chanel unterstützt). Auch bei Lusix (einem Hersteller, in den LVMH investiert hat) sind die Investitionen Berichten zufolge zurückgegangen. Das GIA, das renommierteste Labor der Vereinigten Staaten, hat seinerseits angekündigt, die Zertifizierungen für diese Art von Steinen einzustellen. Und nicht zuletzt ist der Preis dieser Steine, die immer einfacher in Öfen hergestellt werden können, stark gefallen und hat seit 2018 bis zu 90 % an Wert verloren. Vevers Entscheidung ist ein weiterer Trumpf im fallenden Schloss …
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Überspringen Sie die Anzeige„ Unsere ursprüngliche Position, verantwortungsvollen Schmuck zu entwerfen, der Mensch und Natur respektiert, hat sich kein Jota geändert “, bestätigt Camille Vever. „Darüber hinaus hatten wir vor der Markteinführung im Jahr 2021 die Möglichkeit der Verwendung von recycelten Naturdiamanten geprüft, so wie wir uns entschieden haben, nur noch recyceltes Gold anstelle von Fairmined-Gold (ein Label für ‚faires‘ Gold, das jedoch aus der Erde gewonnen wird, Anm. d. Red.) zu kaufen . Wir haben dann auf gebrauchte Steine verzichtet, weil es damals zu schwierig war, sie zu beschaffen .“ Um diesen großen Sprung am 1. Oktober dieses Jahres zu machen, hat die Marke daher mehrere Monate daran gearbeitet, zuverlässige Bezugsquellen zu identifizieren und zu organisieren. Vever hat mit Hilfe eines Experten ein Netzwerk aufgebaut, das aus Antiquitätenhändlern besteht, die mit bestimmten Arten von antikem Schmuck handeln, die heute nicht mehr gefragt sind und nicht mehr verkauft werden, sowie aus Schmuckwerkstätten, die manchmal ruhende Lagerbestände oder Retouren von nicht verkauftem White Label (d. h. unsigniertem) Schmuck haben.
Vever hat es geschafft, seine Positionierung nicht ausschließlich auf synthetischen Steinen zu basieren. Kunden, die der Renaissance dieses Juweliers erlagen, waren eher von seiner langen Geschichte und seinem einzigartigen Design angetan. Es ist jedoch nicht ausgeschlossen, dass diese Wende einige Menschen beruhigt, die synthetischen Diamanten ablehnen. Und für Kunden, die in den letzten Jahren ein Vever-Modell gekauft haben und ihre Meinung ändern möchten, verpflichtet sich die Marke, ihren Schmuck zurückzunehmen und zu ersetzen.
„ Synthetische Diamanten sind in den USA heute noch sehr beliebt, insbesondere bei Standardstücken mit großzügigen Diamanten, die von Kunden bevorzugt werden, die einen guten Preis suchen “, erklärt Coralie de Fontenay, CEO von Luximpact, der Vever-Gruppe. „Bei Vever ist das nicht das, was die Kunden suchen. Außerdem sind 9 von 10 Schmuckstücken der Kollektionen mit kleinen Diamanten von weniger als 0,5 Karat besetzt, sodass der erste (und letzte? Anm. d. Red.) Vorteil synthetischer Diamanten, nämlich der Preis , nicht genutzt werden kann.“
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