Liga MX Femenil stärkt sein kommerzielles und Kassen-Ökosystem

Pachuca und América werden im Finale der Clausura 2025 der Liga MX Femenil gegeneinander antreten. Wenn einer der beiden den Pokal holt, sind auch acht Jahre und 15 Turniere abgeschlossen, wobei zu bedenken ist, dass eines (Clausura 2020) aufgrund der COVID-Pandemie abgesagt wurde.

Nach fast acht Jahren feiert der Kreislauf steigende Zahlen in mindestens drei Schlüsselbereichen seiner Konsolidierung als Produkt: Sponsoring, Besucherzahl und Publikum.

Ab dieser Saison hat die Liga MX Femenil fünf exklusive Sponsoren, was bedeutet, dass sie nicht auf der Herrentour auftreten: Nike, Kotex, Carls Jr, Grupo Jumex und Canon. Hinzu kommen außerdem BBVA, Tecate, Caliente, Nissan und Amazon, die mit Liga MX geteilt werden.

Um dies in einen Kontext zu setzen: Die drei Zweige der höchsten professionellen mexikanischen Fußballliga – Liga MX, Liga MX Femenil und Liga de Expansión – teilen sich drei Sponsoren: BBVA, Tecate und Caliente. Liga MX und Liga MX Femenil teilen sich Nissan und Amazon, zusätzlich zu den Marken, die jedem von ihnen gehören.

Wie Liga MX Femenil hat Liga MX fünf weitere einzigartige Sponsoren: Maggi, Rexona, Ruffles, Charly und Expedia. Die Expansion League ist die einzige, die keine eigenen Sponsoren hat.

Was die Besucherzahl betrifft, so erreichte die reguläre Saison dieses Semesters 319.441 und übertraf damit die Zahl der vorherigen Saison (Apertura 2024 mit 266.122) um 13 %.

Andererseits erreichte es bis zum Viertelfinale 22,4 Millionen Aufrufe und übertraf damit alle bisherigen Rekorde in dieser Hinsicht. Einer der Schlüsselfaktoren war, dass sie im Januar ihr kostenloses, digitales Streaming-System über die Social-Media-Plattformen YouTube, Facebook und TikTok eingeführt haben.

„Bis heute sehe ich ein reines Wachstum in dem, was die Liga erreicht hat. Sie ist eine der meistverfolgten Ligen in den sozialen Medien, mehrere Sponsoren sind hinzugekommen, und das Publikum ist viel größer geworden – Kinder, Familien und Männer, die sie anfangs vielleicht nicht für tragfähig hielten, sie jetzt aber lieben. Ich glaube, sie war von Anfang an ein voller Erfolg und verzeichnet einen Wachstumstrend“, so Ileana Dávila, Trainerin von Pumas Femenil zwischen 2017 und 2021 und Pionierin im Entstehungsprozess der Liga.

Reflexion über das Gericht

Pachuca und América sind Teams, die ihre Marke auch abseits des Spielfelds hervorragend aufbauen, was sich in ihrer sportlichen Leistung widerspiegelt.

Das Hidalgo-Team hat zwischen 2017 und 2025 vier Endspiele erreicht. Sie landeten bisher dreimal auf dem zweiten Platz, sind aber in der Liguilla-Phase durchweg erfolgreich.

Das Hauptstadtteam seinerseits strebt in der Clausura 2025 den Gewinn seines dritten Sterns an und will sich damit als dritterfolgreichstes Team allein in der Liga etablieren, hinter Rayadas (4) und Tigres (6). Darüber hinaus ist es bemerkenswert, dass Amerika bei fünf der letzten sechs Turniere Finalist war.

„Pachuca war eines der ersten Teams, das dieses Risiko eingegangen ist. Es war das erste Team mit einem eigenen Bereich für die Frauenmannschaft. Ich hatte die Chance, gegen sie anzutreten, und sie haben einen sehr schönen Bereich mit individuellen Umkleideräumen, einem medizinischen Bereich exklusiv für sie und einem Massagebereich – mit anderen Worten, einem Bereich nur für Frauen. Das wird wirklich sehr geschätzt, denn Pachuca war eines der ersten Teams, das daran geglaubt hat, und die Ergebnisse sind da“, betont Dávila.

„America ist eine Mannschaft, die immer in sie investiert hat, die das Interesse auf sich gezogen hat, das sie verdient, und die über Spieler von extrem hoher Qualität verfügt (…) Es ist weiterhin eine sehr komplette und starke Mannschaft mit sehr gutem Coaching.“

Den Zahlen der Liga zufolge war Pachuca hinsichtlich des Zuschauerwachstums vom letzten zum aktuellen Halbjahr eines der drei Teams mit dem höchsten Zuschauerzuwachs. Die Tuzas steigerten sich während ihrer neun Spiele im Hidalgo-Stadion um 195 %, was durch die Tatsache unterstrichen wird, dass ihr Stürmer Charlyn Corral mit 21 Toren in 17 Spielen einen individuellen Torrekord in diesem Turnier aufstellte.

Corral war jahrelang in Europa herausragend, bevor er für Pachuca spielte, ebenso wie Kenti Robles, ein ehemaliger Spieler von Real Madrid, der derzeit für Tuzas spielt. Dasselbe Team brachte die spanische Schauspielerin Jennifer Hermoso nach Mexiko, die derzeit bei Tigres ist.

--Was hat Pachucas Lage für den Frauenfußball besonders attraktiv gemacht?

Pachuca hat nicht nur die Universidad del Futbol (Fußballuniversität) beheimatet, sondern war auch schon immer sehr an der Frauenmannschaft interessiert. Der Verein fördert in erster Linie Spielerinnen aus dem eigenen Nachwuchs. Zweitens steht der Fußball stets im Mittelpunkt. Drittens hat er in Spielerinnen vom Kaliber Jennifer Hermosos investiert, denn die Tatsache, dass eine Spielerin dieser Qualität und Erfahrung zu Pachuca kommt, spricht Bände über die sehr gute Struktur und den guten Umgang miteinander. Pachuca galt schon immer als wichtiges Team, sowohl bei den Herren als auch bei den Damen. Das liegt auch am Management, an der Arbeitsweise, der Sponsorensuche und dem Beitrag, den sie zum Team leisten.“

Ein ähnlicher Fall wie Jennifer Hermoso ist Andrea Pereira, ebenfalls Spanierin, die über Amerika nach Mexiko kam und derzeit für Tuzas spielt.

Diese Neuverpflichtungen sowie optimale sportliche Leistungen wecken bei Sponsoren und Fans das Interesse an Teams, die ein echtes Engagement zur Verbesserung zeigen. Dies gilt für Pachuca und América sowie für Tigres, Rayadas und Chivas, die bei den letzten Turnieren Finalisten waren.

„Ich glaube, Sponsoren helfen uns sehr, deshalb bitten wir darum. Wir sprechen bei jeder Gelegenheit darüber, denn obwohl ich nicht mehr als Trainerin tätig bin, habe ich es selbst erlebt und muss weiterhin darüber sprechen. Je mehr Sponsoring es gibt, desto besser wird die Qualität, auch im Verein: in den Umkleideräumen, bei der Kleidung, beim Training, bei den Materialien und beim Transport. Ich kann von meiner Zeit bei Pumas erzählen, als wir das Autosponsoring bekamen. Es war ein Segen, der das Leben der Spielerinnen zwar nicht vollständig heilte, aber eine unglaubliche Hilfe war“, sagt Ileana Dávila.

Die Liga prahlte damit, dass die Halbfinals der Clausura 2025, Pachuca gegen Monterrey und América gegen Chivas, bei allen vier Spielen (Heim und Auswärts) insgesamt 85.891 Zuschauer hatten, was einer Steigerung von 71,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des vorherigen Turniers entspricht.

„Ja, es fehlt uns an vielem, aber wir brauchen weiterhin Sponsorenunterstützung. In den Liguillas kommen immer diejenigen Teams weiter, die in sie investiert haben, diejenigen, die ein bisschen mehr Interesse daran haben, ganz oben zu stehen. Daher brauchen wir auch für alle anderen Sponsoren, denn wir brauchen eine wettbewerbsfähigere Liga, damit es nicht immer dieselben Teams in die Liguillas schaffen“, so der ehemalige Pumas-Trainer abschließend.

AKTUELLE SPONSOREN

• Liga MX Femenil: Nike, Carls Jr, Grupo Jumex, Kotex, Canon, BBVA, Tecate, Caliente, Nissan und Amazon (die letzten fünf werden mit Liga MX geteilt).
• Pachuca-Frauen: Cementos Fortaleza, Charly, Telcel, Office Depot, Saba, Natulec und La Villita.
• America Femenil: Nike, Caliente.mx und Corona.