Ein riesiges Bananenplakat vor dem Trevi-Brunnen in Rom löst eine große Kontroverse aus.

Das riesige Bild einer Banane , die von einer Frau mit rot lackierten Nägeln gehalten wird, und der Slogan „Werde nicht schmelzen“ vor dem Trevi-Brunnen hat eine heftige Kontroverse ausgelöst. Die temporäre Werbung, die das Gerüst eines Gebäudes verdeckt, das gerade renoviert wird, stört die Sicht auf eines der berühmtesten und meistbesuchten Monumente Roms, das nach dem Kolosseum in Rom das zweitgrößte ist (allein in den ersten sechs Monaten dieses Jahres kamen über fünf Millionen Besucher).

Der Händler und der Autorisierungsprozess

Die Botschaft würdigt die Vorteile dieser kaliumreichen Frucht im Vergleich zu einem Sommerklassiker, Eiscreme, die in der Hitze zum Schmelzen neigt. Das Werbeunternehmen ist One, das, wie auf seiner Website erklärt, seit 15 Jahren auf dem Markt ist und Marken bei der Konzeption und Umsetzung von Kampagnen und Events unterstützt. Das Ziel ist nichts anderes, als „so viele Menschen wie möglich zu überraschen, zu verblüffen und mit ihnen in Kontakt zu treten“.

One ist in zahlreichen italienischen Städten vertreten und verwaltet Werbeflächen in den wichtigsten Vierteln der Hauptstadt : Piazza di Spagna, Piazza dell'Esquilino (oberhalb der Basilika Santa Maria Maggiore), Piazza di Pietra, Via del Tritone und Via del Corso. Meist handelt es sich dabei um Luxusmarken – von Mode bis Schmuck – oder große Technologieunternehmen. Für die Installation ist ein Antrag beim Campidoglio Sign Office, einer Abteilung der Abteilung für Produktionstätigkeiten, einzureichen. Der Antrag wird geprüft und, sofern er alle Anforderungen erfüllt, per Beschluss genehmigt. Die kommunalen Vorschriften zu Werbung und öffentlicher Beschilderung verbieten „die Anzeige von Werbung, deren Inhalt Geschlechterstereotype und -ungleichheiten enthält, sexistische oder gewalttätige Botschaften vermittelt oder die Kommerzialisierung des weiblichen Körpers darstellt“.

Ratlosigkeit, Witze und Augenzwinkern

Der Standort der riesigen Platane an einem der meistbesuchten und auf Instagram am meisten fotografierten Orte sorgt für hochgezogene Augenbrauen , während sich weder Römer noch Touristen ihres anzüglichen Inhalts bewusst sind, der durch Gelächter, Augenzwinkern und Witze unterstrichen wird. Ein visueller Kurzschluss steht im Kontrast zur Renovatio Urbis anlässlich des Jubiläums, zu der unter anderem das spätbarocke Meisterwerk gehörte, das im vergangenen Dezember nach dreimonatiger Arbeit für 327.000 Euro restauriert wurde. Das Projekt verlieh den Marmorstatuen nicht nur ihre frühere Pracht zurück, sondern führte auch eine neue Besuchsmethode ein – nicht mehr als 400 Personen gleichzeitig, um Überfüllung zu vermeiden. Bürgermeister Roberto Gualtieri beschrieb dies als „eine zivilisiertere Art“, diese großartige Schönheit zu genießen.