Der Geschäftsmann José María Garzón setzt sich dafür ein, die Gesellschaft in den Stierkampf einzubeziehen

Eine neue Art, Stierkampf zu erleben, ist der zentrale Slogan eines Stierkampf-Werbespots, der von Mai bis Juli auf Antena 3, Telecinco, Canal Sur und Telemadrid lief. Hinter der Idee steht das Unternehmen Lances de Futuro unter der Leitung von José María Garzón (Sevilla, 52), der sich nach eigenen Angaben dafür einsetzt, die Gesellschaft in den Stierkampf einzubeziehen.

„Ich glaube, wir haben unser Ziel erreicht: Stierkämpfe landesweit zur besten Sendezeit als einzigartiges und authentisches Erlebnis zu präsentieren, das durch die traditionellsten Emotionen und Gefühle erlebt wird. Wir haben die Zuschauer eingeladen, die unerklärliche Leidenschaft zu erleben, die der Stierkampf entfacht“, sagt der Unternehmer.

Der 15-sekündige Werbespot, der nach Angaben des Unternehmens von mehr als 48 Millionen Zuschauern gesehen wurde, ist ein Mosaik aus aufregenden Bildern einiger der berühmtesten Stierkampffiguren in verschiedenen Momenten des Kampfes und soll erklären, dass Lances de Futuro „die neue Art ist, Stierkampf zu erleben“.

„Ich denke, es ist uns gelungen, den Stierkampf als ein einzigartiges Erlebnis voller Wahrheit darzustellen.“

Und vielleicht hat er Recht, denn der in Sevilla ansässige Geschäftsmann versucht seit Jahren, verschiedene Initiativen zu etablieren, um Besucher an die sieben erstklassigen Veranstaltungsorte zu locken, die er leitet: Córdoba und Málaga, Santander, Cáceres, Almería, Torrejón de Ardoz und Écija.

Die jüngste und überraschendste Aktion war der Fernsehspot zum Thema Stierkampf. „Niemand hatte sich zuvor getraut, so etwas zu machen“, sagt Garzón, „und für das Festival mussten wir einen Schritt weiter gehen, damit das Publikum den Stierkampf zu Hause auf natürliche Weise erleben konnte.“

Der Werbespot konnte auf TVE nicht ausgestrahlt werden, weil der Unternehmer selbst so entschieden hatte – „es ist ein öffentlich-rechtlicher Fernsehsender, der beschlossen hat, den Stierkampf zu vergessen“ – und weil „das Geld nicht für alle reichte“. „Die Investition war sehr beträchtlich“, fährt er fort, „und denken Sie nicht an 30.000, 40.000 oder 50.000 Euro, viel mehr, obwohl ich keine konkreten Zahlen nennen werde.“

Diese Werbung ist Teil einer langen Liste von Aktivitäten – Organisation von Veranstaltungen, Preisverleihungen, Kolloquien, Meisterkursen im Indoor-Stierkampf, Treffen zwischen Stierkämpfern und Schülern von Stierkampfschulen, Wettbewerben, Gemäldeausstellungen, Werbepromotion auf Stadtbussen, Kampagnen in nahegelegenen Städten usw. – die sich nach Ansicht des Unternehmers durch die Teilnahme an Stierkämpfen rentieren.

So geschehen beim jüngsten Volksfest in Santander, das Garzón als „historisch“ bezeichnet. Grund dafür ist der große Publikumserfolg – drei Nachmittage ohne Eintrittskarten , zwei ausverkaufte Veranstaltungen und eine gut besuchte Serie von acht Veranstaltungen –, die besondere Beteiligung junger Menschen und der Triumph einiger Stiere und Stierkämpfer. „Ich bin glücklich über die gute Atmosphäre, die wir in der Stadt erlebt haben. Ich denke, Santander hat sich als das große Volksfest des Nordens etabliert“, so sein Fazit.

Darüber hinaus räumt er ein, dass das Unternehmen einen Gewinn erzielt habe, „wenn man berücksichtigt“, so weist er darauf hin, „dass sowohl Santander als auch Malaga sehr günstige Standorte sind.“

Garzón ist zuversichtlich, in seinem letzten Jahr als Unternehmer in der Hauptstadt Málaga ein ähnliches Ergebnis zu erzielen, da der Provinzrat, dem die Stierkampfarena gehört, beschlossen hat, ihm keine einjährige Verlängerung zu gewähren. Vom 14. bis 21. August ist eine Messe mit der gleichen Anzahl an Veranstaltungen geplant: sechs Stierkämpfe, eine Stierkampfshow und ein Stierkampf mit Novilladas. Mit dabei sind unter anderem Morante und Fortes mit zwei Nachmittagen; Roca Rey, Juan Ortega, Pablo Aguado, Diego Ventura, Borja Jiménez; Víctor Hernández, der nach seiner schweren Kopfverletzung, die er sich am 21. Juni in der Stierkampfarena von Torrejón de Ardoz zugezogen hat, sein Comeback gibt; sowie Pepe Moral und David de Miranda, die Gewinner der letzten Aprilmesse.

Abschließend betont Garzón, dass der einzige Trick darin liege, „das ganze Jahr über konstant zu arbeiten und sich in der Stadt zu engagieren. Nur dann ist Rentabilität möglich.“ „Ich mache einen Gewinn, der nicht verrückt ist, aber positiv.“